El marketing es un campo muy amplio que abarca todas las demás funciones de una organización. Se necesita un esfuerzo de colaboración en equipo para lanzar productos o servicios al mercado y venderlos. Los profesionales del marketing planifican, promocionan y comercializan productos y servicios.
Dependiendo de su función, los profesionales del marketing pueden especializarse en un área, como el marketing digital, o en otra, como la creación de marcas. El trabajo de los profesionales del marketing puede ser rápido, desafiante y gratificante. Hay muchos títulos de trabajo diferentes cuya función principal es el marketing. Esto es lo que necesitas saber si estás explorando carreras en este campo:
¿Qué hace un director de marketing?
Un director de marketing supervisa todas las actividades de marketing. Organiza los equipos, fija los objetivos y mide los progresos. Las funciones de un director de marketing varían en función de la organización. En general, dirige el equipo de marketing, desarrolla planes y presupuestos de marketing y crea estrategias de marketing.
El director de marketing planifica y dirige el proceso de comercialización de bienes y servicios. Asiste en la creación de campañas de marketing, incluyendo la creación de marcas, la fijación de precios y el desarrollo de productos. También investiga nuevas oportunidades de marketing y vigila a los competidores.
Director de Comunicaciones de Marketing
Un director de comunicaciones de marketing supervisa el desarrollo de los materiales de marketing utilizados para promocionar un producto o servicio. Crea la estrategia global de marketing y planifica cada campaña de marketing. Un director de comunicaciones de marketing puede planificar y crear campañas de marketing, como el lanzamiento de un producto, el lanzamiento de un sitio web o un evento de ventas.
Redacta materiales de marketing, como descripciones de productos, folletos y guiones de venta. También puede crear presentaciones de ventas y anuncios para la prensa, la radio, la televisión y los medios digitales.
Director de marketing digital
Un director de marketing que se centra en el marketing digital puede supervisar todos los aspectos de las campañas de marketing online. Esto puede incluir campañas en las redes sociales, diseño y mantenimiento de sitios web, campañas de correo electrónico, publicidad en línea y optimización de motores de búsqueda.
También puede ser responsable de supervisar las estrategias de búsqueda de pago, como Google AdWords, y las tasas de conversión. Un director de marketing que se centre en el marketing digital puede depender del director de marketing o viceversa.
Analista de investigación de mercados
Un analista de estudios de mercado investiga el sector o un producto o servicio concreto para determinar su conveniencia, precio y potencial de ventas. Puede realizar encuestas o grupos de discusión para obtener la opinión de los clientes.
Un analista de estudios de mercado puede depender del director de marketing o del equipo ejecutivo. Organiza los resultados de la investigación, sugiere estrategias de marketing basadas en los datos y elabora informes.
Director de marca
Un director de marca supervisa los esfuerzos de creación de marca de una organización. Investiga las mejores estrategias y herramientas de marketing para construir una marca. Crea campañas de marketing que promueven el mensaje y la identidad de una marca.
Un director de marca puede crear las directrices de la marca de una organización, como la elección de colores y tipos de letra, logotipos y eslóganes. También puede desarrollar campañas de marketing, como estrategias de marca de la empresa o lanzamientos de productos.
Gestor de productos
Un gestor de productos supervisa el desarrollo de los mismos. Gestiona un producto en todas sus fases, desde su concepción hasta su lanzamiento y la planificación del fin de su vida útil.
Un gestor de producto puede crear requisitos de producto basados en las necesidades de los clientes y los objetivos empresariales. También puede establecer los plazos para el desarrollo del producto y las campañas de marketing. Un gestor de productos puede supervisar todos los aspectos del ciclo de vida del producto, incluidas las pruebas del mismo y el proceso de fin de vida.
Resumen
El trabajo de marketing no se limita a la publicidad y la promoción. Comienza con la investigación de mercado para comprender las necesidades de los clientes y se extiende hasta el diseño y el desarrollo del producto. Implica pensamiento estratégico y creatividad, así como gestión empresarial y financiera. El trabajo es desafiante y emocionante, y puede conducir a carreras gratificantes en una amplia gama de industrias.
